银联推跨境返现卡,从一域看全局

时间:2019-07-31 来源: 旅游
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银联推出跨境现金返还卡,从一个领域看全世界

近年来,银联已经开展了多项工作,如“Flash Pay”,“Mobile Pay”,“银联二维码”,“Cloud Flash Pay APP”,“Union Union 62”,“Small Micro Enterprise Card”等。 “这两天还发行了”跨境现金返还卡“。

乍一看,行动是密集和令人眼花缭乱的;仔细看,有协调和协调,并不乏亮点和创新。所谓不择手段的人不足以寻求域名。相反,从一个领域的整体情况来看,我们能看到移动背后的游戏。

什么是跨境现金返还卡?

在夏季,出境旅游的高峰期将在每年的第三季度迎来。 ,银联宣布推出首张银联跨境现金返还卡,卡片打印笔返还折扣1折(海外173个国家和地区超过2700万线下商家,每月返现千元)美元上限)针对出境集团。

出境旅游是一个很大的场景。根据文化和旅游部的数据,2018年,中国公民出行1.5亿次,同比增长14.7%,居世界第一位。从消费者支出的角度来看,根据中国旅游研究院的估计,2018年中国公民出境旅游消费支出总额为1200亿美元,人均人均消费约为800美元(相当于5500美元)。元)。

在消费升级的大潮中,出境游客数量每年增加两位数以上,保守估计(年均增长率为11%)。五年后,年度出境旅游可达2.5亿人次,消费支出超过2000亿美元(相当于人民币约1.4万亿元)。

空间如此之大,以至于它自然成为金融机构的目标。海外支付产品并不缺乏,但权利相对分散 - 有些是由发行人主导的。折扣仅在高峰假期期间提供;有些是卡组织和开证行的联合营销,笔的支付在有效期内退还,但卡位于国外,不能享受国内优惠活动。

相比之下,银联推出的跨境现金返还卡已经选择了其优势,并叠加了额外的好处,以增强跨境现金返还卡的吸引力。

首先,无限时间,有效期内的现金返还;

二,国内外交流,享受国外现金,分享银联卡每日优惠补贴;

三是叠加海外WIFI,全球购物保险的专有权益,享受银联商务旅游,健康保护,人文娱乐,生活四大类全球卡服务。

此次,银联选择了包括工业,农业,中国,建设,交易所,投资,平安,兴业和广发在内的9家银行作为第一家合作银行,随后其他银行也纷纷跟进。为了突出差异,银行必然会将银行的定制权利叠加在基本补贴上,并加强对持卡人的吸引力。

此外,Cloud Flash Pay还推出了随机现金返还,奖金等促销活动。持卡人还可以捆绑支付工具以及直接信用卡,并实现三方(银联,发卡银行,支付渠道)优惠堆栈。

总之,银联推出的跨境现金返还卡有很多友方玩家和较少的对手。折扣叠加后,在同类产品中具有相当的竞争力。对于1.5亿人的出境旅游,如果离开该国的人数为1亿,则将叠加1亿人的潜在意愿,2亿人口将补充1%。发行的卡数量可达200万张。

升级全球服务能力

跨境现金返还卡并非全部。

中国支付清算领域的双向开放正在加速。 2018年11月,央行批准了第一张外国银行卡清算许可证,国际清算巨头正在进入境内,而国内清算巨头也在加速布局。在“第七届中国支付清算论坛”(2018年11月),银联董事长兼党委书记邵富淳提出要重点提升六项能力。第五点是“以提升国际品牌为目标,提升全球服务能力”。具体分为四个小点:

“一是不断完善验收网络,加强与重点海外地区商业银行和大型商户的合作,积极推动环境建设的验收,提高验收质量和经验。

第二,在继续做好内部卡内部业务的基础上,我们将实现从服务国内持卡人到海外旅客的过渡,同时兼顾全球银联卡持卡人的变化。

三是加快推进海外创新业务,充分发挥中国移动支付的第一手优势,尽快实现云闪支付等创新产品的海外应用。

四是紧跟国际产业发展趋势和国家监管政策调整,加快海外体系架构建设,打造创新技术能力,提高服务水平。

升级全球服务能力,接受网络是基础。据悉,目前全球银联卡接受网络已扩展到174个国家和地区,覆盖超过5500万商户(海外2700万)和290万台ATM(海外170万)。其中,银联已向海外付款。国家和地区辐射1800万个POS终端;银联二维码还涵盖全球超过1,080万商户。

网络流畅,产品可以运行。目前,银联已在52个国家和地区发行银联卡,其海外定制产品也越来越完善。在为国内持卡人提供出境服务的同时,也在加强对海外持卡人的本地化服务能力。

严格来说,跨境现金返还卡仍然用于内部卡。但是,在金融业双向开放的大潮中,国内金融机构正在加速走出去,海外卡片组织正在加快国内市场的布局。内部卡外部卡的边界变得越来越模糊。

在发布跨境现金返还卡的同时,银联还与商业银行一起开展了大规模的国内外主题营销活动 - 国内主要商店折扣; 80个海外目的地和主题促销。双线努力升级全球服务能力。

生态力量

海外正在加速布局,但重点仍然是在境内。

7月11日,银联与中信银行签署全面合作协议,加强银联卡发行和验收,国际业务,新无卡平台建设等方面的合作;

7月16日,银联与工商银行签署《银联卡业务五年期全面合作协议》,拟加强银行卡发卡与验收,移动支付发展,业务规范共建,营销活动与品牌推广,国际业务拓展等方面的合作。创新服务的发展如云闪支付APP,银联手机闪存支付,银联二维码支付,以及“进一步推动银联卡国际化,提高银联卡国内外交易规模和质量”。

银联和银行,一个是卡组织和清算机构,另一个是发行人和收单机构。这是一种密切合作和协调发展。现在正在加强合作,并以签署协议的形式重点推广。为什么?

一,在全面合作的各个方面。选择焦点区域“粗体强调”。就上述两个协议而言,银联卡发卡和验收,国际业务和新的无卡平台建设/移动支付(云闪存支付APP,手机闪存支付,二维码)方面的要点突出付款)。专注于未来的方向。

第二,以用户为中心,升级用户体验。竞争的本质是更好的用户体验。更好的用户体验需要收集业内最优质的资源并制作长期董事会。面对生态力量,单一机构全覆盖运作模式难以取胜。单一机构之间的直接竞争正在成为过去,生态学之间的间接对抗已经到来。

在这个时候,开放与合作已成为金融机构面向未来的唯一途径。

以卡组织为核心的清算结算网络是生态本身,这里不详述;基于“云Flash支付APP”的无卡平台构建是围绕“支付入口”构建的另一种生态。

2017年12月,银联联合银行发布统一银行应用程序“Cloud Flash Pay”。 Cloud Flash Pay定位于银行业的统一移动支付策略产品,强调渠道排水,而不是私人域名流量;强调标准普及和渗透,具有开放式嫁接能力 - 与手机厂商合作,派生手机支付;嵌入式银行APP,成为银行移动支付的基础标准.

在各方的共同努力下,云闪存支付用户的规模迅速增长。 2018年11月,Cloud Flash支付了超过1亿注册用户;在2019年4月,它超过了1.5亿。

在交通红利消失的背景下,任何用户数量迅速增长的APP都很稀缺,并且与之捆绑在一起,您可以享受结构性交通红利。 Cloud Flash Pays用户数量的增长反过来又加强了对合作伙伴的吸引力。

目前,越来越多的消费金融机构和支付机构正在加强与银联的合作。银行也在努力为云闪存支付开辟更多的产品资源和优惠资源。围绕“云闪存支付”的生态系统建设正在形成。

在C端支付结构中,云闪存支付正在成为一个新变量。

不在一个城市和一个地方

目前,国内市场尚未确定,国外争端已经开启了。新变数层出不穷,新事物不断涌现,竞争从未停止。

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